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視頻號入場二次元,內容+社交引發破圈效應
作者:admin 發布時間:2021-09-13

今天,你二次元了嗎?視頻號代運營這句話的提問對象,并不針對廣大用戶,而是對各大視頻平臺的一次靈魂拷問。擁抱ACG,接近二次元,成為許多視頻平臺的戰略思考。快手合并A站,試圖突圍二次元與國風領域;抖音則繼續在變裝卡點中一騎絕塵。老二次元B站試圖打破自己身上的“內味”,從二次元切入到年輕化甚至泛大眾語境。微信視頻號也開啟了“云游漫展”的暑期活動,大力扶持二次元創作者。各短視頻平臺的二次元濃度正在逐漸提升。這個日益龐大的、以年輕一代為核心的群體,由于其所具備的潛在消費能力,前所未有地受到企業的關注:Z世代當道,誰贏得了二次元用戶,誰就可能成為新時代的流量霸主。狂熱背后,迷思永存:ACG用戶對于流量平臺的價值,究竟體現在哪里?

二次元=流量密碼?如果非要定義的話,當前火熱的二次元內容,主要分為三大類目:動漫IP類(含有IP形象的內容,以動漫為主),四坑服飾類(JK,漢服,Lolita,Cosplay),手辦模型類。視頻號代運營而二次元背后的用戶與興趣,才是視頻平臺最重視所在。年輕化的受眾,對于視頻平臺意味著未來增長:在競爭存量市場里,誰抓住未來增量,誰才能持續保持上升趨勢。二次元用戶本身也不僅是內容消費者,更是內容衍生的創作者,投入其中的時間與精力,都會轉化為對平臺的高粘性。平臺需要年輕用戶,年輕用戶的集體興趣往往會孵化出更細分的垂類內容訴求;平臺也需要年輕用戶的UGC,成為更大范圍的流量獲取利器。但目前的視頻平臺,對二次元創作者的培育正走向模板化、商業化、頭部化的趨勢。那些真正為愛發電的純粹二次元,那些更細分圈層的冷門二次元領域,視頻平臺們似乎還未有太多精力投入其中。抓住興趣圈層“陣地遷移“的好機會其實我們觀察到,近來二次元文化也發生了一些改變。二次元從早期的硬核小眾亞文化,到如今不斷破圈的泛娛樂化,用戶興趣正在不斷細分。如何通過興趣圈層抓手,吸引二次元用戶,微信視頻號開啟了一個新思路。暑假期間,微信視頻號聯合國內30+熱門漫展發起 #我在視頻號游漫展 活動,覆蓋一二線十五座城市,打通了線下與線上的流量壁壘?;谟脩舻呐d趣圈層,串聯線下活躍用戶,以興趣和社交,吸引用戶視頻使用陣地的遷移。參與漫展的二次元用戶,既是參觀者,也是創作者。短短一個多月時間,視頻號漫展話題超過2000條視頻內容自發產出。有意思的是,視頻號對創作者的包容性極強。沒有統一的模板,也不是純算法導向,他給創作者的感覺,更像一個“視頻化的朋友圈”,鼓勵二次元用戶隨時隨地分享生活中有意思的日常,激發年輕人進行個性化創作。對于視頻號來說,漫展模式解決了創作者入駐新平臺的信任感問題,基于線下同城社交的真實信任度,只要有一位創作者開啟嘗試,便很容易達成一呼百應的入駐效率。視頻號代運營

而對于創作者來說,選擇微信視頻號,也是加深同好聯結的一種手段。從微信視頻號創作,到好友、社群、朋友圈分享,整個鏈路完整便捷。不少“云漫展”的創作者們都會基于領域與地域,形成多個活躍社群,共同相約下次活動。另一方面,對于騰訊而言,其擁有最大的原創動漫版權內容,無論是游戲COS,還是漫畫IP的聯動,漫展創作者在視頻號的內容創作上,也擁有更多的版權安全空間。視頻號代運營未來在視頻號玩ACG,會吃到紅利嗎?隨著已有生態的逐漸發展,所有人都在等待視頻號更大的扶持力度,我相信,視頻號的這一步,應該也在路上。相比其他平臺,微信克制的態度決定了,他的扶持與激勵不可能以太功利的模式。但是在視頻號靠ACG賺到錢,目前看來也不算難事。作為目前少有的流量紅利平臺,不少早期入局視頻號的ACG創作者已經靠直播與IP衍生品完成了變現的自循環,紅利期的增長往往迅速而持續。只是難點在于,有多少人能真正抓住機遇。另一方面,從目前微信生態的演變趨勢看,微信生態下不同產品的能力打通,是一件水到渠成的事。開放的產品體系將帶來更多增長空間和紅利,為視頻號的流量獲得提供更多途徑?;蛟S未來在微信上,創作者不只在這里討論二次元,也能在這里創作二次元,更可以在這里找到同好與組織。模式化的變裝+顏值依然會成為二次元的流量密碼,但安安靜靜踏踏實實的創作,不被模板綁架的審美,或許也是二次元創作者創作的另一條路。如果非要選擇的話,抖音快手B站依然是非常重要的ACG流量陣地,但是抓住視頻號的紅利機遇,或許是新創作者彎道超車的好機會。視頻號代運營
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