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如何從0-1運營微信視頻號?收好這份視頻號運營全攻略!從內容到漲粉到變現
作者:admin 發布時間:2021-08-31

對于很多新手運營者來說,如何運營好視頻號是個大問題。視頻號代運營

開通視頻號之后的第一件事該干什么?馬上發視頻?還是先準備?準備什么?要做什么領域內容才更容易火?漲粉又該怎么做?視頻號能賺錢嗎……

一系類的疑問,都讓眾多創作者躍躍欲試,卻又無從下手。

我將從下面這5個方面來說,視頻號運營全攻略。

一、運營視頻號的第一步該做什么?二、剖析視頻號的推薦算法機制,提升爆款率三、視頻號內容運營怎么做更有效?四、視頻號怎么漲粉?6個有效技巧五、怎么利用視頻號賺錢?5個變現方式

01、運營視頻號的第一件事 該做什么?視頻號代運營

運營視頻號的第一件事,到底該做什么?

你的第一反應,是不是馬上注冊發內容?

no~no~no~開通視頻號后別急著馬上發內容!

我在之前一篇視頻號剖析的文章里有簡單提過,其實在運營視頻號之前的第一件事,最應該做的就是:

1. 清晰運營目的;

2. 做好定位;

不然你做再多也白搭!

就這兩大點,看起來簡單,但要詳細說來其實也有點復雜。

1. 清晰運營目的

先問自己一個問題:你為什么要做視頻號?

是給公眾號引流?是通過視頻號賺錢?還是賣貨?或是其他什么?

不同的目的之下,運營策略肯定會有所差異。

比如你運營目的是賣貨,那產品展示、情景結合等類型來提升曝光更適合;若目的是給公眾號引流,那就以公眾號為準,輔助公眾號的運營策略去做視頻內容流;若目的是個人IP打造,那可以做種草、技能分享、某個行業領域內容分享等類型;或者是其他品牌營銷、情感共鳴等目的

不要明明是想要給公眾號引流,卻發一些與公眾號完全無關的內容,這基本很難起到什么引流效果。視頻號代運營

目的可以有多個,但要分輕重。

比如品牌賬號運營目的:一是做品牌推廣、二是賣貨。

第一階段以品牌推廣為目的時,可以從情感共鳴、給用戶提供的價值體現、品牌趣事等方面來做運營策略;

達到一定接納度后,再開始去考慮賣貨這個二級目的。

不要一上來,在用戶完全不認識、不認可你的品牌時,就發各種硬廣產品想要達到賣貨目的,那只會被用戶當成是硬廣直接屏蔽掉。

所以說,不同的運營目的要用不同的運營策略,此時梳理清楚運營目的很重要。

只有清楚運營目的,接下來才知道怎么去做賬號定位、去制定運營策略。

2. 做好賬號定位

賬號定位就是你的運營方向,清晰的定位是視頻號運營的根本。

只有方向清晰,你的努力才更容易出效果,不然今天做這個,明天做那個,后天你可能就不知道該做哪一個了。

此外,賬號定位一定是根據運營目的制定的。

清晰了目的,就知道接下來該怎么做賬號定位了。

那么賬號定位需要我們做什么?

1)確定要做的內容領域和方向

搞笑、美食、技能分享、職場、生活vlog……先確定你的賬號想要做什么領域的內容。

一定要選擇自己擅長的領域來。

確定了領域,再繼續細分。

比如做技能分享,是哪一個方面的技能?PS技巧?寫作技巧?運營?育兒?還是什么?在這大的領域之下,你具體又打算做什么?比如運營技能方面的分享,是電商運營、產品運營、或是微信等新媒體運營?越專注越顯專業。視頻號代運營

2)確定賬號名字

一個合適的名字能讓你的運營之路走得更順。

名字如果能帶有領域相關的關鍵詞那就更好了,會大大提升用戶搜索率。

比如要做寫作技能分享,那名字或簡介里盡量帶有“寫作”“文案”等關鍵詞;如果是做育兒方面的分享,名字里也可以盡量帶有“寶媽”“育兒”等相關關鍵詞;這樣更容易被用戶搜索到,也就更容易獲得自然流量。

3)賬號人設

賬號人設比較好理解,就是我們在做內容時候的一個角度,你是以寶媽身份、專業的運營人、還是什么身份在做這個賬號?

這個人設是活潑開朗、還是幽默風趣、或是一本正經的?

你能傳遞給用戶什么樣的價值?

比如papi醬,她的人設就是新時代獨立女性,敢說、有個性,還很搞笑;比如老爸測評的人設,就是嚴謹、靠譜、有料的測評博主,同時也是一位很親民的大佬。

這些人設往往就是這個賬號的人格魅力,具有人格魅力的賬號,也往往更容易吸粉。

所以在做之前,你也可以設想下,你的賬號人設是怎么樣的?這樣你后期去做內容時,才能更好保持統一。

當然,在做這所有定位之前,在決定到底要不要做視頻號之前,你需要考慮清楚:視頻號代運營

a)你擅長做什么?你的企業/產品屬性,適合做視頻號嗎?b)你是個人還是團隊在做?c)你能為視頻號運營勻出多少時間精力?d)能投入多少資源?人力資源、資金資源等;e)做視頻號的目的是什么?

02、了解視頻號推薦機制算法 提升爆款率

對于創作者來說,想要把視頻號做起來,首先還是要弄明白平臺本身重要的流量和推薦算法。

先上結論,

根據視頻號的推薦算法,我們發布內容后應該怎么做,才更容易火呢?

盡量通過你的朋友圈、社群、好友資源去引流,給你的視頻號內容冷啟動打下良好基礎。

也就是多分享到朋友圈、微信群,引導好友贊評轉,獲得一定的基礎播放,使作品達到一定熱度后,才能獲得平臺更多的推薦。

為什么要這么做呢?這就取決于視頻號的推薦機制了。

了解抖音的都知道,抖音推薦機制是 先算法后人工。

每個作品都會給到一個基礎流量池,根據作品在流量池里的數據表現(完播率、點贊率、評論率、轉發率),再決定要不要向外推到更大流量池。

當視頻推薦達到一定量之后,會進入人工審核,從而獲得大曝光。

一開始我們都以為視頻號也會采用類似這樣的推薦機制,但經過一段時間實測之后發現并非如此。

首先第一點

在刷視頻號時,通過一些小細節,發現視頻號推薦機制跟社交、熟人關系鏈有關。

比如刷到某個視頻時,視頻左下方會有“多位朋友看過”的提示。

前段時間還有些視頻,會有“可能認識的人”的提示,點進去之后,發現確實是自己的微信好友的作品。

而在最新的視頻號中,直接多了一項“朋友點贊”的菜單。

當你點進去某個賬號主頁時,也會發現“XXX位好友關注”的提示。

作為以微信號直接銜接著視頻號的特性,再結合這些小細節,基本可以確定,視頻號的推薦機制就是與社交、熟人關系鏈有關。視頻號代運營

第二點

有很多創作者持續發布作品測試后反饋,一般新作品平臺會給一定的推薦,但比較有限。

畢竟平臺還在內測階段,用戶數有限,比較難像抖音一樣給到一個基礎流量池。

只有作品達到一定熱度,才會給你推出去,讓更多人看到。

而達到這個熱度的基礎播放,就需要你自己去想辦法獲得,而這,無非就是通過公眾號、朋友圈、社群等引流了。

也就是說,發布作品后,你需要先自己去“推一波”,使作品獲得最基礎的播放,才有更大可能讓平臺給你更多推薦量。

當然,對于一些大V如papi醬、李子柒等,在互聯網本就已經具有較大影響力,入駐視頻號時本身就自帶流量,自然就獲得更高權重和流量扶持,所以和普通小號的會有一定差異。

這就意味著,視頻號的推薦機制跟抖音可能正好是截然相反的。

抖音是先算法后人工,而視頻號應該是先人工后算法。

所以在第一點里,才會有那么多“多位朋友看過”“你可能認識”這些標簽提示。

試想下,當看到這些字樣提示后,是不是更容易吸引你點開?從而在不知不覺間幫該作品完成第一波基礎播放量。

當然,這些只是根據目前的一些數據和作者反饋做出來的猜測,微信官方并沒有明說視頻號推薦機制到底是怎樣的。視頻號代運營

所以在視頻號尚未開放前,這些實際數據反饋得出來的結果也是非常具有參考性了。

所以根據先人工后算法的推薦機制,發布作品后,盡量要通過朋友圈、社群、好友等去引流,給你的視頻號內容冷啟動打下良好基礎,讓作品達到一定熱度才會獲得更多推薦??上攵?,在這樣的推薦機制下,那些擁有大量好友、多個社群、有公眾號的人,將會成為助力視頻號營銷推廣的重點,也很大可能會比普通人更容易成為頭部賬號。

03、視頻號內容運營 怎么做更有效?

1. 視頻號上什么內容更容易火?

最近數據排行發布了視頻號熱門話題TOP15,在視頻號上,

最受歡迎的話題內容是“美食”;

其次是“視頻號”相關的,應該是視頻號運營相關、運營技巧這類;

第三是“搞笑”,大眾化內容如此受歡迎也是意料之中。

和抖音上各個領域內容皆爆品不同,視頻號更多還是在與生活強相關的領域更受歡迎。

而這也與微信用戶有直接關聯。

微信本身就是用于社交+日常生活分享,加上視頻號還在內測階段,創作者數量較有限,所以這個排行榜更多還是在于現階段的參考。

而且從另一個方面去思考,依照微信用戶屬性,預估情感、穿搭、旅行、職場干貨領域(包括如PPT/EXCEL技巧、運營干貨、寫作技巧等)還有更大上升空間,因為這些都是基于日常生活中普通大眾較為關注的點。

所以現在開始去做視頻號,可以根據受歡迎程度去做參考,但也可以根據不同領域的潛力來選擇。視頻號代運營

2. 如何系統運營視頻號內容?

在清晰了運營目的和定位之后,接下來如何開始落實去做,其實才是最難,也是最考驗人的。

關于內容,有幾點可以多注意

1)內容越簡單越好

優質內容的第一條標準,那就是讓用戶能看懂,所以在內容制作上,越簡單越好。

太過復雜的內容增加了用戶的閱讀成本和理解成本,會阻擋部分用戶興致。

一些專業詞匯、生澀字詞也盡量少用,如果要用,那就轉化成用戶看得懂的語言更好。

2)單個視頻內容的點 越少越好

一定要記住,1個視頻里面講1個點就夠了,不要把幾個知識點都塞到一個視頻里。知識點太多,反而讓用戶難記住。

比如我們之前在做一個手機內存相關的視頻,

原本想著把為什么會內存不足、怎么清理手機內存這兩個點都放一起,后來發現用戶并不怎么關注。

后來我們把這兩個點分別拆開做成2個視頻,每個視頻只做1個知識點,數據反而更好。

3)視頻時長15s-30s為佳

雖然視頻號時長也是1分鐘,但如果你的內容不是特別優秀,建議最好不要做太長。視頻號代運營

尤其對新手來說,15-30s是最佳時長。

過長的視頻會影響完播率,完播率等數據指數上不去,那就很難得到更好的推薦。

4)發完作品要自己先推廣

這個在推薦機制那里已經詳細說過原因,所以就不再重復太多了。

只要記得,發完作品后,最好利用自己的朋友圈、社群、好友先推廣,把作品完播率、點贊、評論、轉發這些數據提上來,這是衡量內容價值的指數參考。

有了這基礎的播放數據,就更容易獲得平臺更多推薦,否則如果作品的冷啟動效果不佳,會直接影響后續平臺的推薦。

那如何提升視頻起始數據呢?

從根本上來說,要從標題、封面、背景音樂、視頻質量4個方面來提升作品整體質量。

有價值、能傳遞正能量的作品,你的好友自然會更容易轉發和認可。

標題:關于標題文案有個小技巧,#帶上熱門話題,這在每個短視頻平臺都一樣;封面:視頻最好有統一的封面,清晰、美觀,能帶標題最好在封面上帶標題,有助于漲粉;看看微信官方視頻號的封面就知道了,基本都是比較統一的。背景音樂:同樣是短視頻,這其實和抖音也是一樣的,抓住視頻內容節奏,盡量用熱門BGM;視頻質量:能戳用戶痛點/癢點,對用戶有用、傳遞正能量的內容,且畫質清晰,不帶水印,官方給出的最大豎屏尺寸是比例6:7 分辨率1080*1260。

04、視頻號怎么漲粉?7個有效技巧

漲粉是做視頻號時比較難的一個點,也是大家最關注的點。視頻號代運營

可能很多人想到,可以像公眾號一樣利用資料資源來吸引,比如公眾號這樣。一張首尾圖就夠了,會有一定效果,但不明顯。

那視頻號能不能也這么做?視頻號又該怎么漲粉呢?

我們先了解下用戶關注一個視頻號的路徑

→刷到某個喜歡的視頻→點進賬號主頁→根據主頁呈現決定是否關注。

所以主頁里的內容,是決定用戶是否關注你的關鍵。

想要漲粉,做好主頁展現很重要。

分享7個有效的漲粉方法。

1. 優質內容、統一的視頻封面

內容是一個賬號能持續運營的根本。

沒有優質內容做基礎,再多的手段都是白搭。

優質內容的標準:

邏輯清晰、言之有物、有用/有價值。

怎么去做優質內容,我們前面已經說過,而且也有很多可參考的,這里就不再展開。

為什么說要統一的視頻封面呢?

當用戶進入你的主頁,首先就是通過視頻封面來了解你的內容;

當看到大多是ta感興趣的、覺得有用的內容時,才更容易引起關注,達到漲粉目的。視頻號代運營

所以主頁要設置好,就連微信官方賬號也是如此:

1)主頁視頻封面統一;2)視頻封面要帶文案,讓用戶不必點開也能一目了然,你這個賬號是說什么方面的內容,提升用戶關注的可能性;3)簡介可以凸顯賬號特色,吸引用戶;

2. 勤快更新、多出爆款漲粉

不管是在哪個平臺,爆款內容永遠是吸粉的最好方法之一。

但要知道,并不是所有爆款都能帶來很好漲粉效果。

比如資訊、話題等類型爆款內容,就遠沒有干貨類的爆款帶來的效果好。

前面我們也說過,視頻號上比較受歡迎的話題內容,有美食、視頻號技能、搞笑等類型,可以根據熱門屬性去持續創作,勤快更新,更容易出爆款。

爆款的特性,一般都有:與“我”相關、突出利益、追熱點傍大款、矛盾沖突、營造緊迫氣氛、刺激痛點、提供解決方案、刺激情緒等等

3. 視頻文案引導

有時候,用戶雖然喜歡你的內容,但要關注還是有點麻煩,畢竟要點進去主頁。

所以如果沒有【引導+提醒】,用戶可能想不到要關注,當然,除非你的內容特別棒。

那具體怎么做呢?在視頻結尾或標題文案中,簡單埋一些伏筆。比如:提醒用戶如果喜歡的話記得關注;再比如:你的內容是連續性的,那可以提前預告,下期視頻更精彩;或提前預告下期更什么內容,引起用戶興趣,從而引導關注。

4. 熱門話題漲粉

制作好視頻后,不要盲目去發,先多搜集一些熱門話題,發布時帶上熱門話題,那在該話題下的用戶就可能會看到你的內容,如果你的內容能引起用戶的關注,就更容易帶來漲粉。視頻號代運營

5. 巧用評論區

很多人忽略評論區,其實利用好了也可以帶來很多漲粉。

有3個小技巧:1)多在其他大V、同行賬號下評論互動:讓更多人看到你的觀點,引起共鳴引發關注;2)在自己的視頻評論區引導用戶來留言互動:給個話題提醒用戶關注你;3)初期用心回復每一位用戶評論:積極響應,與用戶交朋友,提升用戶粘性,從而粉上你。

6. 朋友圈/社群/好友推廣漲粉

這個不用多說了吧?

把發布后的視頻多通過微信渠道去推廣,讓你的微信好友關一波,給你的視頻積累基礎播放量和人氣。

但推給好友的視頻,最好是足夠優質的,這樣更容易引起大家的自發轉評贊等系列操作,也更容易引發朋友圈二次傳播。

不然內容不好的話,就算你再怎么用力吆喝,也難獲得支持。

7. 公眾號引導

這個前提是,你有公眾號,且有一定的粉絲基礎。這樣就可以把公眾號粉絲同步引流到視頻號。

圖文和視頻的形式差異還是挺大的,一個是靜止的,一個是會動的。

對于粉絲來說,也許經??茨愕膱D文,但想象不出一篇篇內容背后,作者到底是個怎樣的人、長什么樣、人物性格是怎樣的等等,會想要通過“動”的畫面去了解;視頻號代運營

而視頻剛好可以滿足粉絲的這種這種好奇心,所以能夠獲得用戶關注。

05、怎么利用視頻號賺錢?有5個變現方式

任何不能變現的運營都是在浪費時間。

這對于很多運營人來說,是一句至理名言。

花了很多時間、經歷去運營賬號,如果最終不能變現,那就沒有太大意義。

那么,作為走勢正紅的視頻號,如何獲得變現呢?

1. 導購帶貨變現

這是現在很多賬號都在做的方式,就是把視頻號當做一個流量入口,給公眾號引流,在公眾號變現。

比如賣車、賣產品等,很多人都說現在的公眾號到了天花板,很難再有流量的大幅增長。而視頻號的出現又讓我們看到了公眾號的春天。

作為公域流量的視頻號,直接連接公眾號去引流,大大提升了公眾號流量,從而提升其變現能力。

同理,視頻號引流到小程序、微信商城也是導購變現的一種方法。

2. 技能知識變現

這主要是知識付費的一種,通過持續專業的個人技能分享,來逐步獲得用戶認可。

比如分享畫畫技巧、運營干貨、寫作技巧、短視頻拍攝技巧,或者就是分享視頻號運營技巧等,這些技能知識通過結合公眾號課程,獲得變現。

另一種玩法,不引流到公眾號,則可以想法聚焦到自己的社群,通過社群來賣課變現。

3. 接廣告變現

這個不用多說應該都了解了吧?不管是什么自媒體平臺,只要你的賬號有了一定流量,就會有廣告主找上門,通過接廣告變現。

有2種可能:

一是讓你引流到廣告主的公眾號;

二是讓你直接去做產品推廣/課程推廣等(如測評、好物分享類視頻)

4. 商品變現

商品變現有2種不同玩法:

一是平臺傭金

二是幫商家去種草的坑位費+商家傭金

平臺傭金是類似于頭條、抖音、知乎這種商品功能利用,以商品種草的形式去做好物分享,也就是視頻中添加商品鏈接,用戶通過你的鏈接點進去購買后,你就能獲得一定的傭金。視頻號代運營

雖然現在視頻號還沒有商品功能,不過按照目前主流媒體平臺的趨勢,后續說不定也會開通,賬號可以直接通過商品種草變現。

與商家合作的種草變現,就需要你的賬號已經積累一定流量和粉絲,然后幫商家“帶貨”。

也就是做成kol、koc賬號。

5. 粉絲打賞

像公眾號一樣,現在很多自媒體平臺都開通了用戶打賞功能,比如知乎、頭條、簡書等。

依照微信的特點,既然公眾號也有贊賞,那后期這個功能也會加入到視頻號上。利用內容吸引用戶,通過用戶打賞來變現。

具體變現多少,就看你的內容質量、粉絲量了。視頻號代運營

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