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第一批抓住微信視頻號紅利的人:關注我一起見證我們的奇跡
作者:admin 發布時間:2021-07-30

既然環境無法掌握

那就我們來創造環境

關注我一起見證我們的奇跡<視頻號代運營>

2020年初微信公開課上,張小龍提出微信要發力短內容。不久,微信視頻號上線。一批反應迅速的人,在視頻號推出之后,就通過各種渠道入駐平臺,早早布局。一年多過去,已經有人成功抓住了視頻號的第一波流量紅利。

視頻號,已經成了繼抖音、快手后,又一個新的短視頻流量風口。

那么如何開通視頻號?視頻號有哪些特點?哪些內容更容易受歡迎?有哪些運營技巧?如何變現?視頻號的前景又如何?等等。

帶著這些疑問,有人刷了1000多個視頻號,查閱了許多資料。

一、視頻號如何開通?界面長什么樣?

1、開通方法<視頻號代運營>

上線以來,視頻號開通方法一直在不斷更改。

最初是通過郵件或掃二維碼進行申請,但是這個渠道在2020年3月1日之后就已經關閉了。

2020年3月6日后,微信方又推出“邀請卡”模式,即將“邀請卡”發放給一批視頻號博主,每個博主可以邀請自己微信里超過3個月以上的好友,不能邀請陌生人。

在直播課上,這種邀請卡的模式也已經暫停。

微信又開啟了灰度測試,我身邊的一些朋友反映,收到了微信官方邀請開通視頻號的通知

從各方反饋來看,此次的灰度測試主要面向普通用戶,隨機性比較強。

有人曾提到如果頻繁刷視頻號,參與互動,收到邀請開通的概率會比較大。但是根據調查,很多經常刷視頻號的朋友,并沒有被邀請到。

反而有些不了解視頻號是什么,從來沒有刷過視頻號的朋友,卻收到了邀請開通的通知。

也有人提出營銷屬性比較強的賬號,比如微信里的好友將近上千個,可能會被系統后臺判定為營銷號,被邀請的概率比較小。不過這一說法只是猜測,尚未被證實。

2、功能介紹

2020年視頻號的位置,位于朋友圈的下方,處于第二梯隊(從中可以看到微信對其重視程度)。

2021年6月視頻號的位置,位于視頻號下方又增加了直播,根據界面顯示,目前視頻號主要有關注、點贊、評論功能,同時還有發送朋友,分享朋友圈,收藏和投訴的操作。

可以發布視頻和圖片,視頻最長不能超過60秒,圖片最多不能超過9張,發布條數不受限制。視頻的編輯功能比較簡約,文字、音樂、裁剪功能。

對于需要出鏡的同學,可以考慮用其他的視頻剪輯軟件提前剪輯好,然后再進行上傳。視頻不顯示時間,但是可以標注地點。

在文案區,還可以放公眾號的擴展鏈接,主要是公眾號文章的網址鏈接。粉絲可以點進鏈接,進入公眾號文章閱讀。

除了點贊數和評論數,在后臺,視頻號的博主還可以看到另外三個數據,分別是觀看數、分享數、粉絲數。粉絲進入博主的主頁,不能看到博主的粉絲數,只能看到有幾個朋友關注,還有博主發布的視頻。 視頻號代運營

搜索欄是隱藏的,在頂部,需要下拉才能出現,可以直接搜索你喜歡的博主名字,可以搜到他的視頻號。

現在的視頻號在使用過程中很多人還不太習慣,但是隨著不斷迭代,許多功能會逐步完善。

二、哪些內容更容易受歡迎?

視頻號現在處于內測階段,談論內容風格的定型為時尚早。

從我個人刷到的視頻看,視頻號內容整體風格,給人感覺比較穩健和克制,很內容偏成熟化、知識化,這大概也和張小龍謹慎冷靜的秉性相關。

目前我所看到的各種視頻類:美食博主、“浪胃仙”老師,抖音3745萬粉絲,在視頻號里的視頻點贊數目前均為個位數。李子柒的數據表現雖然不錯,但是和“皮皮教做菜”比起來,還是遜色了一些。

還有一類是輕知識分享類視頻,這類視頻主要是職場干貨、創業心得、心靈雞湯等等,各種類型均有涉及,但是最受關注和數量最多的,是關于運營視頻號技能的知識分享。所以也有人調侃,做視頻號的沒火,但是教視頻號的卻火了。

以上是我總結出來的一些比較受歡迎的內容類型,這只是其中一部分,不代表只有這幾類視頻能火。

現在視頻號的內容生態并不豐富,經常能刷到一些之前看過的視頻,隨著時間的推移,視頻號的內容應該會日趨多樣化。

從目前刷到的視頻看,素人和小達人的出現占了很大一部分。所以我猜測,微信方向廣大普通用戶和腰尾部達人也傾斜了不少資源,對于小白而言,這是個重大利好。

小白在發視頻號之前,可以先考慮清楚,要發什么類型的內容,找準內容定位。

如果你在其他平臺就是發某個垂直領域的內容,開了視頻號就盡量不要有大的改動,繼續在該領域深耕即可。不要發一些雜亂無章的視頻,保持統一的方向。

總結來說,短視頻用戶對好內容的需求基本是一致的,抖音快手他們喜歡什么,視頻號里他們同樣也會喜歡,只不過需要根據平臺規則和推送機制進行相應調整。視頻號代運營

優質內容的底層邏輯是一樣的,好的內容在任何平臺都會受歡迎。

三、視頻號有哪些運營技巧?

內容很重要,運營也不能忽視

1、熟人關注點贊+官方推薦

視頻號的推薦算法機制,現在還在不斷優化調整中,并沒有定型的規則。從目前來看,主要分為兩種,一種是熟人關注點贊,一種是官方推薦。

熟人點贊主要指,如果你的好友關注點贊了某個視頻,那么你也會收到該視頻的系統分發,所以熟人可以決定你會看到什么內容。

如果你發布了一條視頻,你可以將自己的視頻轉發到朋友圈、微信群或某個好友,請他們觀看,點贊,評論,轉發。這樣能為自己帶來一部分基礎流量。

微信好友點贊推薦后,你的視頻就可以完成初始的冷啟動,有了基礎的播放量。系統識別之后,可能會將你的視頻放到更大的流量池,推薦給更多陌生人觀看。

2、可以用自己成熟的內容測試,但是不要搬運別人的視頻

一個視頻在抖音快手上火了,拿到視頻號上,大概率也會火,因為大家對好視頻的判斷標準是共通的。所以視頻號的爆款內容和抖音快手的爆款內容重合度比較高。

比如我就經常能看到一些網紅達人,將抖音號上發過的視頻,拿到視頻號上又發布了一遍,點贊數和評論數表現也不錯。

需要注意的是,如果你用自己其他平臺的視頻,不要帶平臺logo。尤其要注意的是,一定不要搬運別人的視頻,這樣非常容易被識別到,并判定違規,強制下架。

3、封面圖可以統一化

視頻號的視頻封面自動默認視頻的第一幀畫面,不能編輯。所以制作視頻的時候,如果你的第一幀畫面不好看,可以考慮專門設計一個封面圖。

你也可以將封面圖形式統一,然后在封面圖上寫上此次分享的主題,這樣可以加深用戶對你的印象,引發用戶的興趣,這個和抖音快手平臺的邏輯是一樣的。

  此外你也可以在封面或者視頻結尾,告知大家你的視頻號能為大家帶來什么,類似右邊這樣的文案:歡迎關注xxx視頻號,更多互聯網干貨分享給你。視頻號代運營

4、保持真實,穩定輸出

對于素人來說,如果你沒有擅長的垂直領域,可以嘗試記錄自己的日常生活,以原生態的場景呈現,這樣也能吸引到一批人關注。

因為基于社交關系鏈,視頻號的用戶之間,從心里上感受可能更加親密一些,有時看著視頻就像在刷自己朋友圈一樣,比較容易引發公眾的親近感和共鳴感。

目前視頻號的發布條數沒有限制,開通視頻號后,保持活躍,每天穩定輸出,也有機會被平臺識別推薦。

5、選擇用戶活躍的時間發布

和公眾號的邏輯一樣,視頻的發布時間可以選擇在用戶最活躍的時候。從多位博主的反饋來看,一般選擇晚上9點左右發布視頻為佳。

因為這個時候刷視頻的人最多,很多已經下班吃過飯坐在沙發上,把時間消耗在了短視頻上。

6、每一條視頻都帶上自己的公眾號鏈接

既然視頻號有放置擴展鏈接的功能,大家就不要浪費。發布視頻的時候,都可以在下面放上自己的公號文章鏈接,這樣可以給自己的文章增加閱讀量,也能將粉絲導流到公眾號上,可謂一舉多得。

四、視頻號如何變現?未來前景如何?

視頻號目前的變現模式主要依托公眾號,在可預見的將來,如果視頻號運營成熟,微信官方應該會和抖音快手一樣,開啟廣告、直播、電商模式,鏈接朋友圈、小程序、公眾號、企業微信,在整個微信生態內形成閉環。

既有成熟的商業化運作,還能沉淀自己的用戶,這樣商業化路徑會更短,商業的前景也是無限的。

視頻號對于整個微信生態來說,是一個具有戰略意義的有效補充。騰訊這幾年一直在不斷推出各種短視頻產品,但是最后效果都不甚理想,哪怕是重點扶持的微視,在微信里都沒有單獨的入口。

如今,微信自己孵化短視頻,張小龍甚至親自邀請身邊的朋友開通視頻號,從中可以看到騰訊對視頻號的重視程度。視頻號代運營

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