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視頻號再次釋放兩大引流入口!
作者:admin 發布時間:2021-07-10
 昨天,視頻號又釋放出兩大引流入口:一是微信小程序可直接跳轉視頻號直播間,二是微信小游戲可通過視頻號直接發起直播。第一個引流入口——微信小程序跳轉視頻號直播間,需要兩個前提條件:1.視頻號完成認證;2.小程序和視頻號為同一主體。如下圖為例,騰訊視頻號已完成認證,且騰訊小程序的主體均為“深圳市騰訊計算機系統有限公司”。視頻號運營據說,用戶在小程序中點擊視頻號直播間相關內容后,即會出現詢問是否跳轉的界面,用戶同意跳轉后或將出現三種狀態:一是視頻號顯示從未直播;二是視頻號正在直播,直接調整到當前直播頁面;三是直播已結束,頁面將跳轉到直播回放或商家設置的其他商品頁面。但見實查看了十幾個公眾大號的小程序商城和視頻號,均暫時為開通上述新功能。有可能是因為小程序的接口剛上線,大部分公司的技術團隊還沒來得及跟進。以昨天正在直播的小小包麻麻為例,在其商城點擊提示“正在直播中”的Banner圖,直接跳轉到了“包媽直播助手”的公眾號文章中,點擊視頻號卡片的“觀看”才會進入直播帶貨頁面。小小包麻麻商城之所以不支持直接跳轉視頻號直播間,也有可能是因為其小程序和視頻號并不是同一主體。因此,通過上述實現小程序和視頻號之間跳轉鏈路,仍是值得參考的一種新玩法。此前,商家如想在小程序場景中引導用戶進入直播間的路徑會相對較長。如可能需要引導用戶在小程序中添加客服的企業微信,再通過企業微信將視頻號內容轉發給用戶。現在,小程序到視頻號直播只需要一步。如果將視頻號近幾個月的更新動作串聯起來,或許可以梳理出一個相對清晰的脈絡。(具體可參考:昨起,微信開放了3個超級引流技第一,視頻號+小程序。早在3月初,微信就開始灰度測試打通視頻號和小程序,用戶在視頻號直播中可直接通過小程序商城下單。
第二,視頻號+企業微信。4月2日,企業微信既可接收和轉發來自個人微信號的視頻號消息,也可通過群發助手將視頻號內容群發給客戶或客戶群,甚至可一鍵發布到客戶朋友圈。第三,公眾號+視頻號+小程序。5月27日,公眾號在訂閱號中可顯示視頻號的直播狀態、小程序內可識別企微二維碼,且外部鏈接可直接觸發小程序。這些更新動作或將帶來更多高效的組合玩法。如通過短信或文章中的外部鏈接可引導用戶直接跳轉至小程序,在小程序中點擊直播相關內容,即可進入視頻號直播界面。從短信觸達到視頻號直播間,也僅需要兩步。第二個引流入口來自于見實在測試小程序時的意外發現,即微信小程序竟然悄悄開通了小游戲的直播功能。如上圖所示,點擊小游戲右上方的三個點,即可使用個人視頻號身份“發起直播”,3秒倒計期間可點擊“取消”結束直播。

小游戲如何發起直播倒計時期間未取消,將正式開始直播,頁面左上角會出現“x喝彩、x人看到、x人在線、x熱度”等數據,用戶視頻號的主頁也會顯示“直播中”,其好友可直接觀看直播。如需直播結束,需再次點擊右上角的三個點,最終點擊“確認結束”即可。

直播過程中,不能直播將分享給好友或朋友圈,但點擊左上角的折疊按鈕后可將直播暫停,在直播的暫停頁面中點擊右上角的三個點,即可選擇直播分享給好友或朋友圈。點擊“返回游戲”后,即可重新開始直播。因此,用戶的好友至少可在四個場景中看到小游戲直播:視頻號主頁、一對一聊天場景、社群和朋友圈?;蛟S,后期也能在個人狀態看到。時隔一年,記得2020年7月6日,微信曾灰度測試支持小程序直接分享到朋友圈,引發了行業的廣泛關注。當時,業界希望小游戲可分享到朋友圈的呼聲也很高,但小程序和小游戲的這項功能最終均未落地。(可參考:重磅:小程序將可分享到朋友圈!現在,微信小游戲雖仍然無法分享到朋友圈,但可以借助視頻號直播的方式在朋友圈傳播。這意味著,視頻號為小游戲開啟了一個前所未來的新推廣形式,同時也給小游戲的推廣發行提出了新的門檻,要么發行商自己組織游戲直播,或找相關的KOL和MCN機構合作,展開新的市場協作方式。而小游戲作為內容載體,勢必也能為豐富視頻號端的游戲品類內容,從而帶來更多游戲領域的新消費用戶,可謂一舉多得。整體來看,視頻號或將成為私域玩法中最核心的發動機,以后的私域打法或許都會圍繞“視頻號+”。視頻號將變被動為主動,在微信生態的各個細分場景中引流的同時,還會能為這些場景帶來更多新增長、新機會、新玩法。

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